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ipo开闸票房锁定及转移等宣发全周期中为贺岁档电影宣发保驾护航

2021-01-13 股票行情 ipo开闸
ipo开闸票房锁定及转移等宣发全周期中为贺岁档电影宣发保驾护航。

阿里影业《拆弹专家2》热映,灯塔冲击播助力影片首日票房破亿

【猎云网(微信:ilieyun)北京】12月25日报道

24日,由阿里影业出品、淘票票发行的影片《拆弹专家2》累计票房破亿,创下贺岁档首日票房纪录,并获得淘票票9.3分、豆瓣8.1分的超高口碑。《拆弹专家2》修养离不开影片过硬的内容品质,同时也受益于以灯塔“冲击播”为王牌产品的阿里影业新营销矩阵的助力。

阿里影业《拆弹专家2》热映,灯塔冲击播助力影片首日票房破亿

12月初,轰动全网的《拆弹专家2》薇娅“冲击播”线上路演创下66万售票全网新纪录,成为业内新高峰。据统计,进入贺岁档以来,阿里影业出品及发行影片《赤狐书生》、《洗澡之王》、《拆弹专家2》,以及《紧张救援》、《晴雅集》等影片均借力“冲击播”线上路演,为影片宣发赢得热度及票房转移。“冲击播”基本实现贺岁档影片全笼罩。

以两年为期,阿里影业关于行业新基础设施的布局正在开华结实。2018年,阿里影业推出灯塔,为行业带来了全新的数字化宣发平台。此后灯塔连续为电影宣发探索创新玩法,前瞻性地推出“冲击播”线上路演产品,以直播+售票的形式为电影宣发开拓新阵地。在2020年的特殊市场环境下,电影线上营销进一步释放潜能,线上路演成为电影宣发必选举动。

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作为2020年中国电影(600977,股吧)市场最终一个档期,贺岁档的票房表现备受注目。为给《拆弹专家2》争取更多的宣发曝光、提前锁定目的用户,阿里影业宣发团队制定了以“举动前置”为症结词的宣发政策。其中,灯塔“冲击播”以扎实的宣发案例赢得了《拆弹专家2》的青睐。

12月4日,《拆弹专家2》主创与薇娅进行了ipo开闸票房锁定及转移等宣发全周期中为贺岁档电影宣发保驾护航一场破圈式的“冲击播”线上路演。本次线上路演不仅创下66万张售票量的行业新纪录,同时成为影片营销的有效助力:社交媒体刷屏,相关话ipo开闸票房锁定及转移等宣发全周期中为贺岁档电影宣发保驾护航题连续五天登上微博热搜。灯塔专业版数据显示,12月5日,影片的单日想看人数陡增1.5万,想看趋向上升显明。

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“冲击播”的胜利逻辑是树立在一体化宣发体系之下的,即从上层的政策设计与制定、数据侧的支持与提供、产品端的多元化组合运用,集平台之力帮助内容实现宣发突破。11月,阿里影业新营销矩阵正式亮相,“灯塔+淘秀光影MCN+黑马营销+生态宣发”的组合笼罩从数据洞悉、政策输出,到新媒体曝光、票房锁定及转移的营销全链路,得以为影片宣发全周期保驾护航。

在《拆弹专家2》“冲击播”卡爆薇娅直播间、创下66万张的售票新纪录之前,行业纪录由《赤狐书生》的28万张售票纪录维持。另外,阿里影业新营销矩阵的新锐奇兵淘秀光影,在短视频领域以二次创作的形式为《赤狐书生》造势,以达人实拍、创意特效内容助力影片破圈,触达更多潜在用户。

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目前贺岁档票房已近30亿,阿里影业新营销矩阵的助力,简直笼罩整个档期的影片,在《拆弹专家ipo开闸票房锁定及转移等宣发全周期中为贺岁档电影宣发保驾护航2》和《赤狐书生》之外,还包括《洗澡之王》、《紧张救援》、《晴雅集》等热映影片。阿里影业新营销矩阵将继续在政策输出、新媒体曝光、票房锁定及转移等宣发全周期中为贺岁档电影宣发保驾护航,助力2020年中国电影市场完善收官。

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